策略池京东搅局，能否打破“三足鼎立”

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　　继今年2月宣布进入外卖市场后，京东昨日又宣布进军酒旅市场这一新领域。对此，携程昨日很快作出回应称，中国旅游市场的玩家和携程处于错位竞争的状态，携程目前主要的增长点来自于旅游业的全球化布局。

　　京东入局：中国酒店数量突破34万家

　　近两年，随着旅游消费反弹，酒店增速突飞猛进。国联证券的一份报告显示，截至目前，中国酒店（15间房以上）的数量已经突破34万家，创下历史新高。根据奥维云网（AVC）监测数据策略池，2024年上半年，新开业酒店2.3万家，接近2023年全年开业门店量的59%，新增房间规模约100万间。

　　当前，在线旅游平台（OTA）是个人用户主要的预订酒店方式之一。在京东进军酒旅市场之前，携程、同程、飞猪、美团等是主要的玩家。作为新入局者，京东如何才能成为搅动市场的“鲶鱼”？

　　在公开信中，京东表示酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高3年零佣金。记者留意到，近期，京东APP已在首页上线“特惠机酒”入口，并向新用户发放多个优惠券包。京东表示，希望联合酒店商家，为消费者带去更便宜的价格和更好的服务，通过平台让利商家，释放酒店在服务、品质等方面提升的活力，让商家有信心、用户享实惠，形成行业生态正循环。

　　同时，京东还在小红书发布“京东旅行订机票无捆绑”相关帖文，并配合展开了一系列营销活动，用户通过京东购买机票后，可获赠指定酒店消费券。

　　6月18日，记者通过京东APP的“特惠机酒”页面，进行酒店预订。以深圳大中华希尔顿酒店当天的豪华大床房（不含早）为例策略池，携程给到的最终价格是促销优惠是976元，京东给到的价格则是878元。两个平台的98元差价，主要来自于京东官方补贴了49元以及“满499元减50元”酒店订单专属红包。

　　此外，京东也正在挖掘更多酒旅人才。今年3月初，京东已在招聘小程序发布专门面向“酒旅行业”的招聘信息，涵盖产品经理、后端开发、航空运营等多个岗位，其中部分岗位要求还注明了“携程、美团优先”。

　　携程回应：希望更多玩家一起进军海外

　　事实上，和外卖业务类似，酒旅市场也从不缺玩家。当前，中国OTA市场以携程系、美团系、飞猪系三足鼎立。

　　在京东官宣进军酒旅市场后，携程很快作出回应：“目前中国旅游市场的玩家和携程处于错位竞争的状态，携程目前主要的增长点来自于旅游业的全球化布局，前不久的挖角传闻并未给携程带来影响，反而让人看到了携程在全球23个国家发布的1000余个海外岗位需求，也印证了携程已经将重心转向全球市场，寻求更广阔的增长空间。”携程方面表示，前不久，携程刚刚办完一场千人级别的全球峰会，来自全球74个国家和地区的3000余位旅游行业代表参加了携程集团Envision 2025全球合作伙伴大会。大会期间，携程集团不仅宣布设立10亿元旅游创新基金，以支持旅游领域的突破性和创新性发展；还和泰国、马来西亚、印尼等地的酒店集团达成战略合作。同时，携程还宣布与国内的10个目的地和5个海外组团社建立深度合作，构建“双向服务枢纽”，以平台之力为地方文旅带来更多入境客流。

　　携程2024年财报显示，其全年净利同比增长69%，独家酒店协议覆盖超40万家；直播业务年成交额破15亿元，同比增长200%。

　　携程最新的财报数据显示，2025年Q1其国际平台Trip.com旅行预订量同比增幅超60%。据券商报告透露，该平台已在亚洲多国旅游APP排行榜跻身前十。

　　携程集团副总裁秦静表示，“中国是全球最值得打卡的目的地之一，全球旅游业也是一个优质的行业赛道，在2024年贡献了全球GDP的10%，创造了3.5亿就业岗位。携程也正面向海外23个国家发出了上千个岗位需求，希望更多国内旅游平台和我们一起进军海外，为中国旅游业扩展国际市场策略池，助力中国旅游业在高质量发展快车道阔步前行。携程会努力发挥平台作用，为中国酒店、景区和目的地带来更多国际客人。”

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